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男士美妆如何做?越细越好

备受行业议论的“男士美妆”,如今正处于什么阶段呢?作为美妆行业的“蓝海”领域,“男士美妆”该如何去做呢?

 

据数据调查,从2018年开始,男士美妆的消费就在开始往高处猛增,以“小红书”为例,在过去一年里,男性美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%,男性美妆话题参与人数同比增长超过800%

 

也就说在如今的2019年,男士美妆消费显然正处于相对“鼎盛”的时期。随着一批00后男生的成长,男士美妆的市场将会越来越可观。

 

以全球视角来说,目前韩国是世界上最大的男性护肤消费市场,而据数据预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元!

 

那么,这样一个广阔的市场,作为一个中小型或者新型美妆品牌而言,该如何去做呢?小编认为,越细越好。

 

越细分的人群,越细分的品类

 

男士美妆市场的消费者,以95后00后这群“小鲜肉”为主。而这群“小鲜肉”是越来越精致的男孩,他们个性,对高品质的生活有着无限的向往,对化妆品的要求也会越来越细。

 

美妆品牌要做的第一件事情,就是细分男士消费人群。例如“爱玩游戏的男生”、“喜欢科技的男生”、“喜欢耍酷的男生”、“喜欢唯美文艺的男生”、“喜欢二次元的男生”等等。


 

当细分出了消费人群,美妆品牌就可以针对不同的人群特征去设计产品的功效、包装、概念,从而做到抓住他们的“第一眼球”。

 

国外的一个高端男士护发品牌的产品,就采用了高科技电子和豪华汽车的元素风格,获得了众多喜欢科技、开车、耍酷的男性消费者青睐。国内某彩妆品牌的男士系列,也加入了一些热门游戏的元素,博得了男性消费者的眼球。

 

男性消费者他们不同于女性消费者,目前而言,大部分男性消费者很少会买一整套的产品,他们喜欢挑选不同品类与功效的产品进行组合,并且会越来越细。在一家化妆品门店里,应该要陈列更多细分品类的产品,才更能满足他们的需求。

 

代言人选男明星,还是女明星?

 

当然是男明星。不少美妆品牌可能会认为,女性化妆品为了吸引女性的眼球,请帅气的男明星代言,而针对男性消费者,就应该请漂亮的女明星代言。

 

其实男性消费者在这方面的心理跟女性消费者很不同,当他们看到女明星代言的化妆品时,他们就会觉得这是女人使用的化妆品,即使那个女明星是他偶像,也未必会勾起消费欲望。

 

男明星代言则能更加直接体现出产品的效果,而男性消费者最想看到也是这一点,这个美妆产品,用在男性身上到底是个什么效果?所以,这个代言人甚至不是个明星都可以,只要是个男的。

 

总而言之,男性美妆市场是行业内极具潜力的“蓝海”领域,对于中小型品牌或者新兴品牌来说,是一个绝大的机遇!

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