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那些化妆的男人正在带来一场市场变革,你准备好了吗?

受日韩潮流文化的影响,BB爽,遮瑕膏甚至是口红都不再是女孩子的“专利”,越来越多的90后00后亚洲男性开始关注并使用美容美妆产品。西方品牌MilkMakeup,ASOS以及其他亚洲美容美妆品牌在产品及营销上的改变都印证了这一男性美容热潮。


男性美容美妆正在成为新的流行大势

在亚洲,年轻男性带淡妆出门已经成为一种普遍现象。和西方男性喜爱的夸张妆容不同,亚洲男性更青睐于稍加修饰的自然妆容。 基础护肤品和眉笔已经成为年轻韩国男生生活中必不可少的东西。“人手一支眉笔已经成为了首尔男性洗漱柜里的标配性中,年轻男性甚至觉得眉毛是所有五官中最重要的部分。“David Yi, 网站Very Good Light的创始人说道。


如今,受K-Pop偶像男明星在美容方面的影响,亚洲男性对美容产品的需求也日渐多元。


Ssanai提供了更适合男性消费者的深色且小巧包装的男性护肤护发产品;DTRT生产了男性专用的系列爽肤水和保湿霜;Tony Moly 和Innisfree更是针对韩国当兵男性,设计了结合防晒,保湿和轻微遮瑕效果于一身的男性cc霜。




“众多男明星也因此受邀参与美容品牌相关的营销活动,品牌希望借此传递给大众一个信息:男性也需要更关心自己。”David Yi说道。


在韩国,随着男性化妆的流行,越来越多的化妆品品牌也开始关注男性妆容的发展。同一个化妆品产品所能打造的不同男女妆容,也渐渐成为品牌营销的新选择。


新品牌LAKA最新上线的12色口红,其在Instagram的传播口号便是:“both for girls and boys”。



中国作为全球发展最快的男性美容市场,这种美容创新或许可以成为下一种品牌模式。网站Euromonito在其2016年的一份报告中预测道,随着每年13.5%的销售增长,美容美妆产品的总零售额会达到19亿人民币。中国电商平台VIP.COM也显示,中国男性消费者在网上购买面膜,眉笔和口红等产品的数字也呈逐渐增长。


美容美妆类奢侈品牌在中国市场的策略变化,也从侧面反映了男性美容发展的趋势。 从Clinique到L’Occitane,品牌开始选择用拥有强大女性粉丝基础的新生代男偶像作为其品牌代言人。 这些代言人大多是被称为“小鲜肉”或“花美男”的年轻偶像男明星,其中大部分都经过了韩国造星工厂的培训,并以其温柔绅士的人设出名。


值得一提的是,雅诗兰黛(Estee Lauder)美妆在今年4月份首次启用了华晨宇为其#310Mars色号口红代言,品牌方和男艺人的合作也从护肤类产品延伸到了美妆类产品。圣罗兰(YSL)美妆也在去年秋天开始了和黄子韬的合作,今年春天YSL美妆正式入驻天猫旗舰店。品牌希望借用这些新生代男星来引领中国男性美容美妆的未来流行走向。

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